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2012年9月25日 星期二

數位文本與「整合傳播」


數位文本作者要有強烈的「分眾」意識。



如果我們用廣告「整合行銷」的概念來談的話,數位文本的作者要有「整合傳播」的概念。一則訊息的流動與傳播,在數位傳播時代,不會只透過單一傳播媒介來擴散,而是經由數種不同「分眾」定位的螢幕媒介通路「協力」共同來形成一種訊息「擴散網」。

例如,手機的螢幕較小,同時手機使用環境往往是在某種「零碎時段」(8) 的時間使用狀況,手機的數位訊息組構要能利於「掃瞄閱讀」。一旦受眾對手機的訊息產生興趣,有意願要再往下深入理解時,那麼手機訊息組構上應有「互動文本設計」概念上的「連結點」,讓讀者有機會往下深入理解。
然而,如果透過連結點往下帶訊息的深入度,已不再適合手機螢幕所一般預設的閱讀環境,即小螢幕與零碎時間使用,那麼這些深入式的訊息應被考量透過連結點帶往適合較深入閱讀狀況的螢幕,例如電腦螢幕。

這一資訊分工的過程也可以「倒過來想」,由紙張往數位載具上分工擴張。例如,在捷運報或免費報中,如果一則娛樂性強的新聞因受版面的限制只能有大略式的報導,那麼不妨在報導內文加入「QR code」連結點,讓受眾可以進一步透過手機閱讀較易呈現娛樂新聞豐富性及深入性的影音文本。這點《爽報》很成功。

一個QR碼例子,
內容為中文維基百科網址。
傳播分工、訊息分工以及閱讀分工,是我們在想考數位文本組構時所要有的整體性思維。




「分工」思維是我們所要再強調的,數位媒體「並不取代8傳統媒體,要創造更為有效的「資訊傳播分工」。

媒位文本是資訊傳播分工模式的主導發動者



2012年9月8日 星期六

全新的訊息通路時代來臨了



是的,搞媒體的,教媒體的人,想來想去都是和「內容」有關的公司。

以業界給我的訓練,首先,我不是有什麼理想然後想去做什麼「 內容」。

業界給我的訓練是:什麼商機需要什麼特別的內容?


未來想像中的各式數位訊息數位通路



麥當勞、7-11裡面的電視,ATM、計程車內的小螢幕,路邊看板、電梯前的小電視……。這些都會是未來訊息的通路,這也包括「新聞」。我們正面臨一種全新的訊息通路挑戰,一種為螢幕而寫作的多媒體互動寫作要求!【video ↗】

我看到商機:就是麥當勞啦、7-11啦、計程車內啦、ATM啦,等等各式各樣大大小小小的螢幕。
這些螢幕,我稱之為「螢幕媒介通路」。
既是通路就要有「產品」啊,所以要有公司專門來供應這些螢幕媒介通路才對。
這家公司就應是「數位內容供應公司」。它提供那些大大小小螢幕媒介通路的內容。為什麼是數位內容。因為目前螢幕媒介內的內容一定是數位化的內容。
如果這個社會各種螢幕媒介通路愈來愈多,愈來愈重要,到處都看得到。那麼這種「數位內容供應公司」就可以有存在的必要合理性。

掉書袋
掉個書袋。黑格爾說:「凡存在必合理」。
★掉書袋影音:李明哲談黑格爾【video ↙】★



 什麼樣的「媒體人」才能面對未來?
這些人要有二種能力:媒介重製與匯流溝通。
因為你要用同一內容應付各種不同的螢幕媒介通路,再來, 你也一 定是和其他專業者如程式、美編,一起完成的。
這種公司代表了一種新的內容產製要求能力,但卻是數位時代 對於「做內容」的要求!
問題是:同學,你有「媒介重製與匯流溝通」的能力嗎?
所以要來上我的課。你就會了。 你會了,那天我開公司(夢想中…),你才能進來啊。

來自Facebook的 Q&A:同學的
老師老師!! 我是您上學期網路組的學生我叫楊00

我因為想要應徵00新聞這個網站的實習機會

所以想說用您之前教我的kompozer製作屬於自己的網頁

但我不會把html上傳變成http的形式欸~ 要如何變成http呢?

想說用網頁的方式介紹自己~

LMC: 就上傳到新聞系ftp 再記得把網址改對就好

新聞系FTP?

LMC: http://lmcmultimedia.blogspot.tw/2012/04/test.html
世新李明哲多媒體寫作教學網站: 如何找到新聞系Ftp檔案的網址
lmcmultimedia.blogspot.tw

!!!!

喔!!!

好喔!!

謝謝老師!!!

老師我做完可以給您過目嗎 當然我知道您很忙 沒有空也沒關係!!

LMC: 當然可以

我現在完全可以深刻體悟到網路組的重要性

LMC: 上傳後網址給我來看看

謝謝老師

好喔!!
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